L’angle mort du copywriting : tout ce qui se passe après la signature Dans l’immense majorité des entreprises, le copywriting s’arrête au moment de la conversion. Les meilleurs rédacteurs sont mobilisés pour les pages de vente, les séquences d’emails de prospection, les publicités. Ils travaillent sur les messages qui génèrent du pipeline et des signatures. […]
Quand le copywriting change de mission : de la conquête à la relation Le copywriting est habituellement associé à l’acquisition. On écrit pour capter l’attention, pour susciter l’intérêt, pour déclencher un premier contact. Mais dans le Key Account Management, l’enjeu est radicalement différent. Le client est déjà là. Il a signé, il utilise votre solution,
Le paradoxe de l’écriture hyper-ciblée L’Account Based Marketing pose au copywriting un défi que le marketing traditionnel ne pose jamais : écrire pour un seul lecteur. Pas un persona, pas un segment, pas une audience statistique, mais une personne précise, dans une entreprise précise, avec des problèmes précis que vous avez pris le temps d’identifier
Quand le contenu devient un problème de revenu Le RevOps, pour Revenue Operations, est le concept qui a pris d’assaut les organisations B2B ces dernières années. L’idée est simple à énoncer et redoutablement difficile à exécuter : aligner le marketing, les ventes et le customer success autour de données partagées, de processus communs et d’une
Le fossé silencieux entre marketing et ventes Il y a un problème que personne ne veut nommer dans les entreprises B2B, et ce problème tient en une phrase : le marketing écrit des contenus que les commerciaux n’utilisent jamais. Les uns produisent des livres blancs, des articles, des séquences d’emails soigneusement travaillées, et les autres
L’intégration de l’IA en marketing n’a pas besoin de coûter une fortune. Pourtant, c’est un mythe persistant. Les PME et ETI que nous accompagnons chez Propuls’Lead pensent souvent qu’il faut investir des dizaines de milliers d’euros en outils, en infrastructure, en consultants externes. La réalité est différente. Après quinze ans d’accompagnement de plus de 500
Comment intégrer l’IA dans votre stratégie marketing sans exploser votre budget Lire la suite »
C’est une question que Propuls’Lead reçoit souvent de nouveaux utilisateurs WordPress : Quelle est la différence entre une page et un article ? Faut-il vraiment créer deux choses différentes ? Pourquoi ne pas tout mettre dans un seul système ? La réponse est simple : pages et articles ne sont pas interchangeables. Ils répondent à
L’IA change le marketing. Mais elle ne le change pas uniformément pour tous les métiers marketing. Un data analyst qui passait quarante pour cent de son temps à nettoyer et structurer des données verra son rôle complètement transformé. Un copywriter qui écrivait tous ses emails à la main passera peut-être trente pour cent du temps
Vous avez configuré WordPress. Retrouvez notre guide complet pour créer son site en un week-end. Vous avez choisi un thème. Maintenant, il est temps de créer du contenu. Mais pas n’importe quel contenu : les quatre pages essentielles que tout site web doit avoir. Quand Propuls’Lead accompagne un nouveau client, nous commençons toujours par les
Créer ses premières pages WordPress : accueil, à propos, contact et mentions légales Lire la suite »
Vous entendez parler de l’IA partout. Vos concurrents en utilisent. Vos consultants la recommandent. Vous avez envie de vous lancer, mais par où commencer ? Vous n’avez jamais touché à ChatGPT, vous ne savez pas la différence entre une API et un plugin, vous vous demandez si vous devez acheter ou louer. Vous craignez de
IA et marketing digital : par où commencer quand on n’y connaît rien Lire la suite »