Les types de correspondance de mots-clés sont un réglage technique de Google Ads que la plupart des dirigeants de PME ignorent ou configurent par défaut sans comprendre les conséquences. Pourtant, ce réglage détermine directement quelles recherches déclenchent vos annonces et donc la qualité du trafic que vous achetez. Choisir le mauvais type de correspondance revient […]
Le choix des mots-clés est la décision la plus structurante de votre campagne Google Ads. Un bon mot-clé attire un prospect qualifié qui a un besoin réel et un budget pour le résoudre. Un mauvais mot-clé attire un curieux, un étudiant ou un concurrent qui clique sur votre annonce sans jamais devenir client, et chaque
Google Ads propose cinq types de campagnes principaux, chacun conçu pour atteindre les internautes à un moment différent de leur parcours en ligne. Le problème pour les dirigeants de PME est que Google pousse naturellement vers les formats les plus automatisés (et les plus rentables pour Google), sans toujours expliquer quel type de campagne correspond
La structure de votre compte Google Ads détermine la performance de vos campagnes autant que le choix des mots-clés ou la qualité de vos annonces. Un compte mal structuré est un compte où les budgets se diluent entre des campagnes mal définies, où les annonces ne correspondent pas aux recherches des utilisateurs et où l’analyse
Comment structurer un compte Google Ads proprement quand on est une PME Lire la suite »
Google Ads est le canal d’acquisition payant le plus puissant pour une PME parce qu’il permet de toucher des prospects au moment exact où ils cherchent votre solution. Contrairement aux réseaux sociaux où vous interrompez l’utilisateur dans son scroll, Google Ads répond à une intention de recherche active. Quand un dirigeant tape « agence création
Vous avez entendu ça. « La publicité digitale, c’est compliqué. » « On a besoin d’une grosse agence. » « C’est trop cher pour nous. » « Les algorithmes sont trop bêtes pour cibler nos clients. » Et donc vous ne lancez pas. Vous attendez. Vous lisez une article sur Facebook, vous vous dites « OK, peut-être qu’on essaye. » Puis vous trouvez un obstacle,
Les mythes de la publicité en ligne qui empêchent les PME de se lancer Lire la suite »
Votre annonce Google coûte 20 euros le clic. Elle arrive sur votre site… sur un mobile. L’annonce s’affiche sur 3 lignes. Le texte est microscopique. Le bouton « Acheter » est deux fois trop petit pour qu’on clique sans zoomer. Le visiteur se frustre, quitte. Vous avez payé 20 euros pour zéro conversion. C’est un scénario qu’on
Vous dépensez 1000 euros par mois en publicité digitale. Vous recevez 50 clics. Votre coût au clic est de 20 euros. Fin de l’histoire. Sauf que ce n’est pas l’histoire. Vous avez 50 clics. Mais combien de clients ? Combien d’euros de chiffre d’affaires ? Si 10 clics deviennent des clients qui achètent 500 euros
Vous avez déjà remarqué ? Vous visitez un site pour regarder des chaussures. Le lendemain, ces chaussures vous suivent partout : sur YouTube, sur votre réseau social favori, même sur des sites de blagues. C’est comme si le vendeur de chaussures vous poursuivait avec un panneau publicitaire. Sauf que ce vendeur est un algorithme. Et
Chaque entreprise connaît des fluctuations saisonnières. Les fleuristes voient leur chiffre d’affaires exploser en février. Les magasins de sport subissent un pic en janvier. Les agences de tourisme font 60% de leur chiffre entre mai et septembre. Et votre activité n’y échappe probablement pas, même si ces pics ne sont pas toujours évidentes à première