Publicité digitale – Google Ads – Meta Ads

Pendant des années, les PME ont vu Google Ads comme un investissement trop coûteux ou trop compliqué pour rivaliser.

Demand Gen est le type de campagne le plus récent lancé par Google, et c’est aussi celui qui change le plus radicalement la manière dont les PME pensent la publicité digitale.

Beaucoup de PME gèrent Google Ads sans jamais consulter un rapport de performance structuré.

Google a introduit l’intelligence artificielle dans Google Ads depuis cinq ans (Smart Bidding en 2018, Performance Max en 2020), mais ces outils ne se sont démocratisés chez les PME que depuis 2024.

Hériter d’un compte Google Ads mal géré est une situation commune pour les PME qui changent d’agence ou qui mettent fin à une prestation de gestion externalisée.

Les professions réglementées comme les avocats, les experts-comptables, les professionnels de santé, les conseillers en investissements financiers et les courtiers en assurance sont soumises à des règles publicitaires spécifiques que Google applique par-dessus ses conditions générales d’utilisation de Google Ads.

Les ajustements d’enchères sont des modificateurs exprimés en pourcentage qui augmentent ou diminuent votre enchère de base en fonction de critères contextuels comme le type d’appareil utilisé par le chercheur, l’heure et le jour de sa recherche, et sa localisation géographique.

L’erreur de paramétrage la plus coûteuse et la plus fréquente est le ciblage géographique configuré par défaut sur l’option présence ou intérêt plutôt que sur l’option présence uniquement.

Quand un prospect clique sur trois annonces Google Ads différentes sur une période de deux semaines avant de finalement passer commande ou remplir un formulaire de contact, la question de l’attribution est de savoir lequel de ces trois clics reçoit le crédit pour la conversion.

Les signaux d’audience sont une fonctionnalité de Google Ads qui permet aux annonceurs d’indiquer à l’algorithme quels types de personnes sont les plus susceptibles d’être intéressés par leur offre, sans restreindre la diffusion des annonces à ces seuls profils.