La majorité des PME qui investissent dans le SEO commettent l’erreur de cibler des mots-clés sans considérer à quelle étape du parcours d’achat se trouve l’internaute qui tape cette requête dans Google.
Les volumes de recherche de la majorité des mots-clés ne sont pas constants tout au long de l’année : ils fluctuent selon des cycles saisonniers qui reflètent les variations de la demande dans chaque secteur d’activité.
Google Search Console est le seul outil qui fournit les données réelles de performance de votre site dans les résultats de recherche Google, parce que ces données proviennent directement des serveurs de Google plutôt que d’estimations algorithiques comme c’est le cas pour les outils tiers.
La spécialisation est perçue comme une limitation par les entrepreneurs qui craignent de réduire leur marché potentiel, mais en SEO la spécialisation est un avantage compétitif qui transforme une PME de niche en autorité incontestable sur son segment.
Les outils professionnels de recherche de mots-clés comme Ahrefs, SEMrush et Moz offrent des fonctionnalités d’analyse avancées qui justifient leur coût d’abonnement pour les agences SEO et les grandes entreprises, mais ils ne sont pas indispensables pour une PME qui cherche à construire sa stratégie de contenu sur des bases solides.
La recherche de mots-clés est le point de départ de toute stratégie SEO, et la tentation naturelle de chaque entrepreneur est de cibler les mots-clés qui affichent le volume de recherche le plus élevé en partant du principe qu’un volume élevé signifie un potentiel de trafic proportionnel.
La majorité des PME qui opèrent sur un marché géographiquement délimité ignorent que le SEO local est la discipline du référencement naturel qui offre le meilleur rapport effort-résultat pour une entreprise de taille modeste.
La plupart des PME qui investissent dans le SEO commencent par publier quelques articles sur les sujets qui leur semblent pertinents, sans vision d’ensemble ni calendrier structuré.
Comment créer un plan de mots-clés SEO sur 12 mois quand on est une PME Lire la suite »
La stratégie de contenu SEO qui consistait à publier un article par mot-clé sans se soucier de la cohérence d’ensemble a perdu son efficacité depuis que Google évalue la pertinence d’un site non pas page par page mais thématique par thématique.
La recherche de mots-clés SEO produit souvent des listes impressionnantes de requêtes qui attirent du trafic, mais le volume de recherche ne dit rien sur la capacité d’un mot-clé à générer du chiffre d’affaires.