Le suivi de conversion est ce qui sépare une PME qui sait combien lui rapporte chaque euro publicitaire d’une PME qui pilote ses campagnes au feeling. Posé proprement, il permet d’arrêter une campagne qui coûte trop cher, d’amplifier celle qui performe et de comparer des canaux structurellement différents avec une grille commune. Posé approximativement, il […]
L’UTM tracking est l’un de ces sujets qui paraît trivial sur le papier et qui dégrade silencieusement la qualité du pilotage marketing d’une PME quand il est mal exécuté. Une URL non taguée, c’est un visiteur dont on ignore d’où il vient. Une nomenclature UTM bricolée par trois personnes en parallèle, c’est un tableau de
Le retargeting reste le canal publicitaire au meilleur ROI pour la plupart des PME, parce qu’il s’adresse à des contacts déjà entrés dans l’écosystème. Le défi quotidien n’est pas la mécanique technique du pixel, qui est aujourd’hui largement documentée, mais la finesse des audiences. Trop souvent, le retargeting se limite à « visiteurs du site
Une PME qui prend au sérieux sa présence sociale jongle vite avec quatre ou cinq réseaux, deux à trois personas internes qui publient, un calendrier éditorial mensuel et un reporting hebdomadaire. La promesse de GoHighLevel sur ce sujet est claire : tout consolider dans le Social Planner et brancher la publication au reste du CRM
Social media management dans GoHighLevel : la stack PME avec un agent IA éditorial Lire la suite »
LinkedIn occupe une place particulière dans la stack social media des PME B2B. C’est le canal qui génère le plus de leads qualifiés pour les services aux entreprises, le canal où la prise de parole d’un dirigeant compte plus que celle d’une marque, et le canal où l’API tiers est de loin la plus restrictive
Le reporting social media est l’angle mort de la plupart des PME qui publient pourtant chaque semaine. La donnée existe dans chaque canal (Meta Business Suite, LinkedIn Analytics, Statistiques X, YouTube Studio), mais sa consolidation et son interprétation demandent une discipline hebdomadaire qu’aucun dirigeant ne maintient au-delà du premier semestre. Le résultat est connu :
Une PME qui tient un calendrier éditorial honnête sur ses réseaux sociaux produit entre quinze et trente visuels par mois, déclinés sur trois à cinq formats (post carré Instagram, story verticale, miniature LinkedIn, header Facebook, post X). Ce volume représente facilement deux journées de production par mois pour une équipe qui n’a pas internalisé une
Une fiche Google Business Profile dormante coûte plus cher qu’on ne le pense. Une étude d’un agrégateur sectoriel américain montre qu’une fiche sans publication depuis trois mois perd en moyenne 30 pour cent de son taux de clic en recherche locale, à classement constant. Le moteur Google privilégie les fiches actives, qui publient des actualités,
Les Facebook Lead Ads cochent toutes les cases du formulaire publicitaire moderne : pré-remplissage des données via le compte Meta, friction minimale en deux clics, taux de conversion deux à trois fois supérieur aux landing pages externes. Le revers est connu de tous les annonceurs qui en ont déjà fait l’expérience : un volume élevé
L’attribution publicitaire est le talon d’Achille de la plupart des PME qui investissent en acquisition payante. Le ROI d’une campagne Google Ads ou Meta Ads ne se mesure pas au coût par clic ou au coût par formulaire rempli, mais au coût d’acquisition d’un client signé, calculé à partir du chiffre d’affaires réel généré par