Intelligence Artificielle – IA

Quand on parle d’intelligence artificielle générative pour le marketing en 2026, deux modèles dominent la conversation et les usages professionnels : Claude d’Anthropic et ChatGPT d’OpenAI. La question « Lequel devrais-je utiliser ? » revient constamment dans les discussions avec nos clients chez Propuls’Lead, et la réponse, hélas pour ceux qui recherchent une vérité unique, […]

Le marché de l’IA générative est dominé par quelques modèles de langage qui se disputent l’attention des professionnels, et parmi eux, Claude d’Anthropic a conquis une place singulière auprès des marketeurs qui ont des exigences élevées en matière de qualité rédactionnelle, de nuance et de fiabilité. Ce qui distingue Claude des autres modèles n’est pas

ChatGPT est devenu l’outil quotidien de millions de marketeurs, mais la facilité d’accès ne garantit pas la qualité des résultats. La plupart des équipes marketing qui utilisent ChatGPT commettent les mêmes erreurs — des erreurs qui ne produisent pas des résultats catastrophiques (ce qui les rendrait faciles à repérer) mais des résultats médiocres qui passent

Le A/B testing est le mécanisme le plus fiable pour améliorer les performances marketing, et pourtant la majorité des PME ne testent presque jamais. La raison n’est pas un manque de conviction — tout le monde sait qu’un objet d’email testé sur deux variantes produit de meilleurs taux d’ouverture qu’un objet choisi à l’intuition. La

Une proposition commerciale générique envoyée à cinquante prospects produit des résultats médiocres parce qu’elle ne parle à personne en particulier. Le prospect qui reçoit un document standard sent immédiatement qu’il n’est qu’un nom dans une liste — et il traite votre proposition comme tel, c’est-à-dire qu’il ne la lit pas. La personnalisation d’une proposition commerciale

Traduire une campagne marketing mot à mot est le moyen le plus sûr de la faire échouer à l’international. Une accroche qui fonctionne en français perd sa force en anglais si elle repose sur un jeu de mots intraduisible, sur une référence culturelle locale ou sur un registre de langue qui n’existe pas dans la

Un persona marketing qui se résume à « Marie, 35 ans, directrice marketing, aime le yoga » ne sert à rien. Ce type de fiche superficielle encombre les présentations PowerPoint mais n’aide personne à écrire un meilleur email, à choisir un angle publicitaire ou à adapter un argumentaire de vente. Le problème n’est pas le concept de

Quand OpenAI a lancé GPT-4o en mai 2024, beaucoup d’utilisateurs de ChatGPT ont perçu le changement sans nécessairement comprendre ce qui différenciait ce nouveau modèle de GPT-4. Les réponses semblaient nettement plus rapides, les interactions sensiblement plus fluides, et la capacité à traiter des images et de l’audio était intégrée nativement. Mais au-delà de ces

L’analyse de données marketing est traditionnellement le territoire des data analysts et des experts en tableurs qui maîtrisent les tableaux croisés dynamiques, les formules imbriquées et les graphiques personnalisés. Pour la majorité des dirigeants de PME, interpréter les exports de données de Google Ads, de leur plateforme email ou de leurs réseaux sociaux reste un

L’une des évolutions les plus significatives de ChatGPT pour les professionnels du marketing est la possibilité de créer des GPTs personnalisés, des versions spécialisées de ChatGPT configurées pour une tâche ou un domaine spécifique. Au lieu d’expliquer à chaque conversation qui vous êtes, ce que fait votre entreprise et quel type de réponse vous attendez,